“文化元素”进公交车难在哪?

金陵人

公交车作为城市的“流动”名片,是展示城市形象的窗口。为使公交车成为传承城市文化的有效载体,银川市政府发起了“书法艺术进公交车”活动,让群众乘车时感受文化艺术。　　
     
书法作品进公交车
     
　  　据宁夏书画艺术促进会副会长唐德光介绍,2006年10月23日,他们看到媒体关于一些领导干部放弃公车改乘公交车的报道,认为“银川市公交车应多增加一些文化元素,使它成为传承城市文化载体”的想法很好,于是提出了“名人书法进公交”的设想。
　　  去年11月,促进会向银川市政府提交了“关于在银川市公交车上增加‘文化元素’的实施计划”,得到有关部门肯定。据此,促进会与银川市建设局合作组织了60多位书法家为公共文化献艺,将他们的作品指定悬挂于特定的三路公交车内。
　　  具体参与活动实施的银川市建设局公用事业科工作人员告诉记者,根据“书画艺术进公交”的活动安排,在1路、105路、101路共110辆豪华公交车上张挂书法作品,每辆车上3幅。
　　  今年4月,书法艺术等高雅作品在银川市的3条公交线路亮相。
　　  “公交车是流动风景线,在公交车里张贴书法作品,一方面能够增加公交车的文化元素,另一方面对本地书画家是一种宣传。”工作人员告诉记者。
　　  据了解,公交车上的书法作品是一些“文明乘车、敬老爱幼”等相关礼貌谦让的词句。唐德光说,在公交车内装点书法艺术作品,会唤起人们对书画艺术的喜爱,推动传统文化艺术普及。
     
挑战商业广告
     
　　  各种医疗广告、覆盖公交车全身的巨幅饮料广告充斥公交车。部分地区公交车广告不规范、不考虑群众感受,损害了一个城市的形象。
　　  据记者了解,群众对公交车里外的大量商业广告表示不赞同,期望能营造公交车厢内的和谐环境。银川市建设局公用事业科工作人员对记者说,很多市民反映以前部分公交车广告不规范,色彩不协调,前面的挡风玻璃、后面和侧面的玻璃被广告遮住了。
　  　据悉,银川市有关部门准备出台公交车广告管理办法,初步设想是成立一个“公交车广告评审委员会”,对公交车上的广告做评审,只有符合要求的广告才能登在公交车上,屏蔽那些不受老百姓欢迎的商业广告。
　　  记者在105路公交车上随机采访了5位乘客,他们表示张贴书法作品后感觉乘车环境好多了。一位张姓乘客告诉记者,自从105路车内张贴书法作品后,他每次乘车不再像以前那样上车就睡觉,而是仔细品味作品词句的含义,这让他获益颇多。公交车上推广书法艺术后,乘客感受到乘车的文化氛围,深受乘客好评,一些群众要求,应该增加车厢公益广告,统一车厢广告,逐步把公交车打造成流动的“文化媒体”。
　　  一些群众认为,车内、车体广告环境有了明显改观,让很多学生家长高兴。但记者采访发现,部分学生家长对车站附近的医疗广告表示不满,“我们孩子天天都要从那些健康医院的广告牌前走过,有些学生还以调侃医院广告为乐,这些医疗广告不该出现在学校附近的公交站。”
     
推广难在哪?
     
　  　既然“书法艺术进公交”反响好,为什么不能在所有公交车上推广?记者采访发现,很多老百姓持有这样的疑问。“现在商业广告随时轰炸我们的眼球,电视、电影、杂志、电梯间……老百姓真的很需要一些没有广告的公共空间。”
　　  唐德光告诉记者,他们确实是想使书法艺术进入所有公交车,正积极和公交公司联系。
　　  公用事业科工作人员说,进一步在公交车上推广这种“文化元素”存在很多问题,因为旧的公交车跟广告公司有合同,车厢内已经有广告,不可能把现有广告取下来挂书画作品。在新开的项目上可以考虑增加书法作品。
　　  银川市公交公司营运部一位负责人说,“书法艺术进公交”本身是一个政府行为,他们是被动接受。这一“特别行动”在一定程度上跟公交公司对车厢的总体规范有一定冲突。本来车厢里应该挂一些服务、礼貌用语,但是挂书法艺术作品会占用一些地方。据有关部门介绍,广告收入是公交收入中重要的部分,目前公交公司638辆公交车运营负担较重,去年主业亏损500多万元,但最终盈利11万,主要靠副业,包括广告收入、加气站、营业房出租。
　  　宁夏书画艺术促进会反映,目前公交车内挂书画作品的做法在全国不多见,如果这件事情能够促成,能使银川公交在全国叫响,彰显公交车作为城市名片的作用。部分基层工作人员认为,增加公交车的“文化元素”,应该是公共文化服务的一个重要组成部分,在有条件的情况下,政府应该适度推广各种形式的文化艺术进公交活动。