西宁公交

公交知心人JACK

话说西宁公交广告

　　在西宁市民中，有 90%的人乘坐过公交车，有70%的人乘坐的频率为每周10次以上，可见，居民对公交车的依赖程度较高。  
　　出行乘坐公交车的乘客们发现，公交车上的广告逐渐多了起来，等车的时候，可以看到站牌广告、车体广告，进入车厢里，电视、广播、张贴画到处是广告，甚至就连拉手、座位套，也都被不失时机地加以利用，公交车成为被商家看好的发布广告的媒介之一。特别是车厢内部，各种形式的广告相结合，形成了一种独特的公交广告文化。  
　　绝大多数乘客对于公交车内的广告并不反感，不少乘客表示确实从中获得了一定的信息，但同时也希望内容能够更丰富一些，制作精良一些，能够突出一些文化味道，并且适时地更新。  
　　近几年来，公交广告是否有效？这是很多企业特别是一些中小企业主关心的问题。因为电视广告等费用相对来说比较昂贵，所以众多中小企业主往往把目光转向小众媒体，而公交广告的费用低正是中小企业主看中的优点。而且公交广告还具备很多优点：种类丰富（站亭、站牌广告，车身广告，车内电视广告，车内粘贴广告等），广告受众对象广泛，针对“普通消费阶层”，公交广告受众接受的强制性比较强，干扰度低。  
    然而，却有很多人提出公交广告不可行。公交广告受到各方面的置疑。置疑者提出这么几点理由：  
    1、公交车广告的内容不够丰富，形式单一，也许刚开始能给人们带来愉快，随着重复次数的增多，给乘客带来负担，进而生厌，广告内容无法引起乘客的注意。  
    2、有些公交车上所作的广告是这样的，广告画面占据了整个车体，挡住了整个车窗，让乘客总感觉有些不舒服。  
    3、公交车内广告的声音无法把握，太大闹人，而太小达不到宣传效果。坐公交车不同于看电视、听广播，嫌烦可以换台跳过去不看、不听，公交车里的有声广告则不然。对不熟悉路的乘客来说，要留神听到站的信息，广告语则容易干扰乘客的注意力。  

    针对这种情况，中小企业是否还应投入资金在公交广告呢？笔者认为答案是肯定的，公交广告只要经营得当，还是有很大的发展空间的。  
    中小企业应该怎样做好公交广告？  
    1、产品的广告形式应该更丰富一些，一个产品可以采用几种广告形式；制作精良一些，强调能够突出一些文化味道，并且适时地更新。这样的样式就会使乘客产生好奇感，这样的产品广告才会引起注意。  
    2、公交广告实际上是市容的一部分，企业应制作赏心悦目的公交广告，这对美化环境和提升企业的形象都有极大的好处。产品广告美观、健康，采用精美的画面、艳丽夺目的色彩。多彩的广告遍布城市，折射商业繁荣，综合体现了企业的经济水准和文化水准。那些让人生厌的报站广告也不应采用。  
3、广告不只限于为介绍产品，可以在广告中顺带介绍风土人情、文物古迹、餐饮娱乐、交通指引方面的内容。这样既能方便乘客，又可增加广告注意度，最终取得双赢的效果。